价格一直“矜持”在每瓶2.80元的果汁饮料，今年开始出现骤减。每瓶1.30元的超低价已逼近瓶装水的价格。近一段时期以来，更多果汁品牌以低价蜂拥上市，致使老品牌不得不降价应对，果汁市场的价格底线也因此而被拉低。
“最近‘康师傅每日C’促销价为每瓶2.20元，这可能是橙汁问世以来的市场最低价。”家乐福负责饮料销售的张小姐这样表示。然而，记者却在超市中很容易就能找到比这个价格更便宜的果汁饮料。
据了解，今年以来，各品牌的果汁饮料正在全面降价。统一“鲜橙多”的价格从每瓶3.00元跌至2.50元；“康师傅每日C”也由去年的2.80元降到2.20元左右，其另外一种果汁甚至卖到每瓶1.95元。与这些“大牌”相比，银鹭、牛栏山等“新生代”一上市就压低了价格。这些新品牌的价格大多保持在2.20元-2.50元之间，甚至最低达到每瓶1.30元，这与每瓶1.10元的瓶装水价格相差无几。
2001年，统一推出鲜橙多后，康师傅、可口可乐等品牌纷至沓来。于是，从去年开始，鲜橙多、每日C、酷儿等品牌的果汁陆续上市，但果汁价格并未因此而下降。“康师傅”高层曾表示，果汁市场仍需培育，应该保持比较稳定的价格。为此，各果汁厂家去年获得了丰厚的利润。据康师傅控股有限公司发布的2002年第三季度财报称，该集团饮品累计毛利率达到47.02%,累计营业额达到3.27亿美元。
显然，成熟的市场和丰厚的利润，必将吸引更多的企业加快入市步伐。如今，消费者不难发现，做白酒的“牛栏山”、一直致力于瓶装水的“农夫”、生产八宝粥着称的“银鹭”等厂家全都推出了果汁饮料。北京燕京啤酒近日也宣布将推出果汁饮料。
“品牌间的激烈竞争是价格降低的主要原因。”中国饮料工业协会赵秘书长认为，众多新品牌的低价上市，打乱了原来稳定的市场格局。老品牌用稳定价格来培育市场显然已不太适用，为了保住市场份额，他们也纷纷调低了价格，因此也就出现了目前市场价格整体下滑的情况。
另外，生产规模的扩大也是价格降低的一个因素。据了解，“康师傅”等大品牌均在去年年底进行了不同规模的增资扩产。赵秘书长预计，今年我国果汁饮料产量还将大幅度增长。
业界认为，新老品牌共食果汁市场，价格之争只是一方面，品种多少、品牌定位、包装大小也都将成为各品牌比拼的内容。
