康师傅回家了,康师傅控股董事长魏应州最大的感触是,一场硬仗正要开始,对他来说是一项挑战与考验,考验康师傅在中国大陆10年的学习与努力能否得到台湾消费者的肯定,回家的路经过4年的努力,未来的目标是要在3年内达到20%市占率的目标,6年内回收投资成本。
顶新集团1998年取得味全经营权,4年来积极评估康师傅方便面返台销售的适当时机,12月2日终于正式上市,与台湾的消费者见面,对于以16元的价格切入竞争激烈的方便面市场,康师傅控股董事长魏应州强调,16元的价位是回馈台湾消费者的价格,代表康师傅10年耕耘后回馈乡里的决心,并不是所谓的低价促销,或是破坏价格,以上市的5款碗面内容来,约当于中国陆售价2.5人民币的面款,合新台币约10元。
他强调,康师傅在大陆10年的经验,加上三洋食品的协助,不论在口味、面条、调味料、甚至成本控制上都有一定的优势,可以回馈台湾消费者,在决定康师傅方便面要反台销售开始,就积极进行市场调查、口味调查及包装调查,希望给台湾消费者最好的产品。
魏应州指出,返台进军台湾市场具有战略考量,在两岸加入WTO后,对大中华经济圈来说是一个好机会,站在经营者的立场来看,顺应潮流是相当重要的考量,康师傅从10年前什么都不会,经由不断的学习,以尊重消费者,满足消费者需求为前提下,做出大陆消费者可以接受的泡面,同时站稳中国大陆第一品牌地位,回台销售也是以同样的理念出发,要让台湾的消费者吃到好吃、价格合理的方便面。
他认为,台湾方便面市场是一个成熟的市场,但没有竞争,以产品的角度来看,方便面在台湾仍有机会,若加上以区域面的考量来看,更不可能只做大陆,放弃台湾这块市场。
经过许多的努力,加上只许成功不许失败的要求,康师傅正式在台上市,魏应州感性的说,他个人最大的感触是回馈乡里,跟消费者分享10年来在中国学习奋斗的成果。
魏应州强调,回来台湾是一场硬仗,面对可敬的竞争对手统一企业握有市占率50%的优势,加上强势通路优势,这场仗是一场考验战,因为现有版图已定,与中国市场的情况是倒过来的,不过即使是严厉的考验,他还是有信心打下去。